短讯！元气森林再变，从“气”到“更多气”

出品/壹览商业

作者/成如梦

元气森林又有新动作了。

(资料图片)

2月16日，元气森林正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。一方面是包装，瓶身的“気”变成了“气”；另一方面是口味，产品中的气更足了，饮用时释放的“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久。

除此之外，元气森林此前还在社交平台上发起了#1000个元气瞬间#和#元气森林的1000种喝法#等长期系列话题，鼓励用户和元气森林分享生活。并在发布会上发布了“元气宇宙大会”，其由创意征集平台、月度产品概念交流会和洞察分享会三种形态组成，希望借此机会发掘更多的创意和可能性。

气更多了

元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，气足，是气泡水的灵魂。消费者既希望气可以直冲头顶，有刺激的“击喉感”；也希望一瓶气泡水从第一口到最后一口都有“气足”的感受。

在过去七年，气泡水一直是元气森林的核心产品。但配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”，健康、好喝和气足往往是“不可能三角”。

李绯悦表示，由于气泡水的配料表过于干净，因此很难像有糖饮料一样有效阻拦气泡的“逃逸”。“虽然广告上那种气泡涌出来的画面看起来气足，但实际上这恰恰表明气泡已经从液体离开，等我们喝的时候反而已经没气了。”

此次元气森林围绕着“气更足”在“击喉感”和“持久性”两个方面做了迭代升级。“击喉感”的本质是溶解于水中的二氧化碳释放出来形成气泡，并在口腔和喉咙炸裂开带来的感觉。其次，气泡的“持久性”，也就是开瓶后气泡能长时间停留在液体里，在饮用过程中持续提供“击喉感”。

元气森林研究院经过千百次实验后，为气泡打造更稳定的“保护体系”，提高了气泡的持久性，使气泡水既“好喝”，又“健康”，还“气足”，打破了行业同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”。带领气泡水完成了一次全新升级。

除此之外，元气森林还实现了从3个0到5个0的承诺，“0糖、0脂、0卡”到“0糖、0脂、0卡、0山梨酸钾、0苯甲酸钠”，力求产品更健康。

在壹览商业看来，虽然元气森林已经因先发优势在气泡水细分品类占领了消费者的心智，但其周围潜伏的危机并不少。传统饮料巨头纷纷入局，可口可乐的AHHA气泡水、百事可乐的bubly气泡水、农夫山泉的4款0糖果味苏打气泡水，娃哈哈的无糖苏打气泡水，以及新茶饮喜茶们推出的气泡水，这些都在蚕食元气森林的市场份额。所以产品的进一步升级也是元气森林所作出应对政策，在细分领域上做到极致才可能让产品无可替代。

加强与消费者的联系

除了产品升级，元气森林也在进一步加强其与消费者的联系，换句话说，也就是给消费者提供情绪价值。

元气森林气泡水品牌负责人虞海宇分享了过去一年元气森林品牌与用户之间的众多故事，并由此谈到了元气森林气泡水新年想做的事，“希望做给你元气的朋友”。除了提供产品之外，同时希望传达一种“元气”的生活态度，拥抱无限可能。

在这个品牌功能价值日益趋同的年代，情绪价值开始变得尤为重要。生活需要仪式感，将产品和生活联系在一起，实际上卖的就是一种生活方式，是一种情感连接，是一种你向往的状态。只要和消费者产生连接，生产好内容，就能卖出好产品。

除此之外，元气森林还发布了其开放创新的新平台-元气宇宙大会。元气森林产品创新管理负责人徐坤元表示，元气宇宙大会于2022年确立，由创意征集平台、月度产品概念交流会和洞察分享会三种形态组成，通过开放讨论、及时反馈和分级奖励等机制，形成了创意发布、收集、落地的良性循环。至今已组织了10场专题洞察会，吸引150名创意官参与创意提报，收到内部600余个创意方案，已有6个方案最终被采纳使用。

在壹览商业看来，元气宇宙大会不仅可以获取创意，还可以加强与年轻人的联系，让年轻人更多的参与到创作中来，也更加有利于其做出符合年轻人爱好的产品。

显然，一边升级产品，一边陪伴消费者的元气森林正在积极做出改变。七年一瞬，元气森林在饮料市场摸爬滚打7年之后，也开始思考如何走的更久更远。