焦点热门:关闭天猫官方旗舰店，“二进宫”的露华浓又将败走中国市场

作者/李瑟

(资料图)

美国知名彩妆品牌露华浓悄然关闭了天猫旗舰店。

日前，露华浓天猫官方旗舰店发布告示称，店铺将于3月15日终止营业。目前，天猫已经搜不到露华浓的店铺，而其海外旗舰店也只剩两个产品在售。

值得一提的是，露华浓品牌官方微博更新也停在了去年年底，其官方微信早在2021年就已经停止更新。

实际上，露华浓如今的日子并不好过。

2022年6月，露华浓正式向美国纽约南区破产法院申请破产保护。文件显示，截至当年4月底，其资产总额为23亿美元，但总债务高达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。同年10月，露华浓被强制退市。

露华浓是最早进入中国市场的国际品牌之一，1996年，露华浓进入中国市场，其中文品牌名取自诗词“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

然而，经过十多年的经营，露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。迫于经营压力，露华浓在2013年12月31日宣布，将于2014年2月退出中国市场。

千亿级别的中国美妆消费市场对品牌们来说吸引力巨大。两年后，露华浓选择以电商形式回归。2016年6月，露华浓收购美妆品牌伊丽莎白·雅顿；同年9月，上线天猫海外旗舰店，并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。

回归后的露华浓通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言，销量迅速提升。

然而，“二进宫”的露华浓依旧面临更多挑战。除了要面对本土和外资品牌竞争，还要遭遇各类新兴初创彩妆品牌的冲击，又加上疫情的影响。

一名从事美妆行业6年的业内人士在接受时代周报采访时表示，露华浓无论是从产品款式，还是营销方式上，都缺乏创新，很难在如今新品牌、新产品辈出的国内美妆市场中脱颖而出。

不过，露华浓并不是第一个也不会是最后一个败走的彩妆品牌。

据联商网零售研究中心不完全统计，2022年美妆业态至少有31家品牌、600多家店关闭。在这其中，有不少品牌是由于退市而闭店，关闭的品牌中既包括外国品牌退出中国市场，也有本土品牌正式关停。

其中，2022年，共有21个外资品牌宣布关停或调整经营策略。调整最多的是来自美国的品牌，共有6家宣布战略调整或进入解散清算；韩国和法国品牌的调整数量并列第二，各有5个品牌；再者是加拿大，关停4家。

当然，露华浓再一次败走中国市场，与其母公司的债务纠纷和破产申请不无关系。

不过，这也给其他打算来中国市场淘金的品牌敲响了警钟，时代在变，曾经“躺赚”的黄金时代已经过去，它们如今所面对的这个市场已经截然不同了。